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Künstler: Internationale Grafik

Leonetto Cappiello

Plakatkünstler, Karikaturist, 1875–1942, Livorno – Paris – Cannes

Italienischer Plakatkünstler in Paris; „Le Thermogène“ (1909) und die Werbung für Cinzano und Campari machten aus einer Figur auf dunklem Grund eine Marke.

Leonetto Cappiello wuchs in Livorno auf, war als Maler Autodidakt und zog 1898 nach Paris, wo er zunächst als Karikaturist für Zeitschriften wie „Le Rire“ und „Le Figaro“ arbeitete. Ab 1900 wandte er sich dem Plakat zu und arbeitete mit Druckereien wie Vercasson zusammen. Er entwarf in vier Jahrzehnten Hunderte Plakate für Getränke, Lebensmittel, Autos und Theater. 1930 wurde er französischer Staatsbürger. Cappiello starb 1942 in Cannes.

Cappiello löste das Plakat vom erzählenden Jugendstil: Eine einzelne, auffällige Figur steht vor einfarbig dunklem Grund und bleibt aus der Distanz erkennbar. Für „Le Thermogène“ (1909) erfand er den Pierrot, der Wärmewatte ausspuckt, für Cinzano das Zebra und Pferd, für Campari 1921 den Kobold in einer Orangenschale. Er gilt damit als Wegbereiter moderner Markenwerbung. Zeichnungen und Karikaturen ergänzen das Werk.

Originalplakate Cappiellos sind großformatige Lithografien mit Druckervermerk, häufig Vercasson, und oft auf Leinen kaschiert. Viele Motive wurden über Jahre in mehreren Auflagen gedruckt; Druckvermerk und Format helfen bei der Datierung. Moderne Reproduktionen sind kleiner oder auf glattem Papier gedruckt. Knicke, Risse und Retuschen sind bei alten Plakaten üblich und beim Zustand zu bewerten.

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